行业资讯档案库

市场监管总局联合多部门，正式启动“保健食品护老提升专项行动”，旨在加强对老年人消费群体在保健食品领域的权益保护，严厉打击虚假宣传、误导性销售及非法经营行为。此次行动重点聚焦于养老社区、老年活动中心等核心场景，通过加强监管力度与提升市场规范水平，构建更加安全、诚信的银发健康消费环境。随着全球人口老龄化趋势的加剧，老年人群体已成为保健食品市场的重要消费力量。然而，由于老年群体对复杂信息甄别能力相对有限，部分不法商贩利用“增强免疫力”、“预防疾病”等违规用语进行误导性宣传，甚至通过非法渠道销售不合格产品，严重侵害了老人的健康权益与财产安全。为应对这一挑战，市场监管总局联合相关部门开展了“保健食品护老提升专项行动”。本次行动呈现出“精准打击”与“源头治理”并重的特点。在监管层面，执法部门将重点巡查养老场所、社区超市及线上针对老年人的直播间，严查任何含有治疗暗示、绝对化用语的保健食品广告。在行业治理层面，本次行动强调了品牌方的社会责任。要求相关企业建立完善的销售人员培训机制，确保销售行为符合《广告法》及保健食品管理条例。同时，鼓励建立针对老年消费者的投诉快速响应机制，确保问题能够得到及时处理。

我国在特殊医学用途配方食品（特医食品）的注册管理领域取得了显著进展，通过对产品注册类别的进一步拓展，有效满足了临床医疗及特殊人群的营养需求。此次突破不仅体现了监管部门在促进产业升级方面的决心，也为相关企业提供了更广阔的市场空间。随着类别的增加，行业竞争将从单纯的规模扩张转向技术含量与临床证据的深度竞争。特殊医学用途配方食品（FSMP）作为满足特定医疗需求的重要食品类别，其注册管理的规范化与科学化一直受到行业高度关注。近期，相关部门在特医食品产品注册类别拓展方面取得了重要进展，标志着我国在精细化营养管理领域的监管水平迈上了新台阶。本次类别拓展的核心在于“精准化”。通过对现有注册类别的梳理与扩充，监管机构能够更有效地覆盖不同病种、不同生理阶段的特殊营养需求。例如，针对老年营养支持、术后恢复、以及特定代谢性疾病的配方食品，其注册路径得到了进一步明确与优化。这种拓展不仅是产品种类的增加，更是对产品临床营养价值验证要求的提升。从产业影响来看，这一突破将直接推动特医食品产业链的转型升级。首先，研发端将面临更高的门槛，企业需要投入更多资源进行临床试验与循证研究，以证明新产品在特定医疗场景下的有效性。

国家市场监管总局近期发布公告，旨在进一步规范特殊食品注册申报流程，强化行政许可办理的实操性。核心要求包括：所有现场办理人员必须为注册申请人的正式在职员工，并需提供详细的授权委托书及身份证明。同时，注册系统信息需与在职人员身份一致，严禁通过非正式渠道或虚假信息进行申报。此举旨在提升特殊食品注册的合规性与真实性。随着我国特殊食品产业的快速发展，注册申报工作的规范化与透明化成为行业监管的重中之重。国家市场监管总局食品审评中心于2026年6月9日正式发布了《关于进一步规范特殊食品注册申报的公告》，对注册申请过程中的人员身份、授权流程及信息真实性提出了更为严格的要求。首先，在现场办理环节，监管部门明确要求申请人必须通过其正式在职员工进行行政许可项目的申报材料提交、许可决定文书领取及现场核查配合工作。这意味着企业必须建立更加严密的行政事务管理体系，确保每一项申报行为都有据可查，且办理人员具备合规的授权证明。申请人需同步提交符合要求的授权委托书，并接受身份原件的核对。其次，数字化监管的严密性得到了进一步强化。在注册、备案系统及其申报表中，联系方式必须真实反映注册申请人的在职员工信息。

中国营养保健食品协会近期针对保健食品标签标识的规范化进行了深入研讨，旨在应对日益复杂的市场环境。会议重点讨论了如何通过标准化标识提升消费者辨识度，并对标签上的功能宣称、成分明细及警示语的呈现方式提出了更严格的建议。此次研讨反映了行业内部对加强合规管理、预防误导性宣传的共识，预计将引导相关企业在产品研发及包装设计阶段更早介入合规审查，降低市场准入风险。在当前大健康产业快速发展的背景下，保健食品的市场监管与消费者权益保护已成为行业关注的核心议题。中国营养保健食品协会在近期的行业研讨会上，就《保健食品标签管理规范》的进一步细化与执行标准展开了多维度的探讨。会议强调，随着消费者对产品成分透明度要求的提升，传统的标识方式已难以满足当前的监管预期与消费心理。本次研讨会涉及了多个关键维度。首先，在功能宣称方面，协会提出应建立更严谨的语境逻辑，确保任何关于‘提升免疫力’或‘辅助改善’的表述都与临床证据及备案内容高度一致。其次，针对标签的视觉呈现，会议建议采用更具辨识度的色彩分区或图标化标识，以区分普通食品与保健食品，从而减少消费者的认知偏差。此外，成分表的精确度与过敏原提示也被列为重点关注项。

国家市场监督管理总局近期宣布将开展新一轮保健食品市场专项整治行动，重点打击标签违规、虚假宣传及误导性消费等行为。监管重心将从传统的实地检查转向线上线下的全链路穿透式监管，利用大数据手段识别异常宣称。此举旨在净化保健品市场环境，维护消费者知情权，并促使企业回归科学循证的经营本质，而非依赖夸张的营销话术获取流量。近期，国家市场监督管理总局（SAMR）明确释放了加强保健食品领域监管的强烈信号。在全国范围内开展的专项行动中，监管部门不仅关注传统线下零售渠道，更将目光锁定在直播电商、社交媒体种草等新兴流量入口。监管部门指出，近期市场中出现的‘神药化’倾向、利用模糊词汇暗示治疗效果的现象，已严重扰乱了市场秩序。在具体执行层面，监管机构采取了更为精准的‘靶向式’监管策略。一方面，通过大数据分析，对频繁出现异常宣称词汇的账号和企业进行重点监测；另一方面，加强了与电商平台、社交媒体方的联动，实现违规信息的快速下架与处罚闭环。本次整治行动明确了几个‘红线’：严禁在标签或宣传资料中使用任何暗示、明示疾病预防或治疗功能的词汇；严禁过度解读成分功效。此次整治行动对行业生态将产生深远影响。

国家市场监督管理总局近期发布了关于进一步完善保健食品备案制度的指导意见，旨在提高市场准入门槛，强化成分安全性评估。新规强调了在标签宣传中严禁使用暗示治疗作用的措辞，并对跨境电商渠道的保健品成分审查提出了更为细致的要求，旨在保护消费者权益并规范行业竞争环境。随着中国健康消费市场的爆发式增长，监管部门对保健食品的规范化管理已进入新阶段。近期，国家市场监督管理总局（SAMR）通过一系列政策调整，试图在促进产业发展与维护公众健康之间寻求平衡。本次政策调整的核心在于‘标签合规性’的穿透式监管。监管机构明确指出，任何在产品包装或线上详情页中使用‘预防、治疗、康复’等暗示医学功效词汇的行为，都将面临严厉的行政处罚。这要求企业在营销逻辑上必须从‘功能导向’转向‘营养补充导向’。此外，对于通过跨境电商（CBEC）进入国内市场的营养补充剂，监管边界正在变得更加清晰。虽然跨境渠道在准入上保留了一定的灵活性，但对于成分安全性、标签翻译的准确性以及宣传内容的真实性，监管部门正逐步建立起与国内备案制对标的审核机制。从行业影响来看，这预示着一个‘优胜劣汰’的周期即将到来。

2026年全球营养补充剂市场正经历深刻变革，核心驱动力在于功能性成分的精准化与原材料来源的可持续性。消费者不仅关注成分的有效性，更开始追溯供应链的透明度。研究表明，植物基成分与发酵技术生产的生物活性物质正成为市场主流，特别是在免疫支持与认知增强领域，需求量呈现显著上升趋势。在2026年的市场格局中，营养补充剂行业已从‘广谱补充’转向‘精准营养’。根据最新的行业调研数据，全球功能性成分的迭代速度比过去五年提升了约30%。首先，成分端的创新是核心。随着合成生物学技术的成熟，通过微生物发酵生产的高纯度维生素与益生元不再依赖传统农作物，这不仅降低了环境足迹，更保证了成分的稳定性。特别是在针对中老年群体的认知支持类产品中，新型脑健康成分的应用已进入规模化阶段。其次，监管环境的变化正促使企业重新审视供应链。随着各国对‘绿色标签’要求的提高，拥有完整溯源证明的品牌在电商渠道（如iHerb及天猫国际）的转化率提升了15%以上。品牌商不再仅仅通过营销获客，而是通过展示其供应链的ESG表现来建立信任。最后，消费端呈现出明显的‘预防医学’化特征。

随着全球消费者健康意识的提升及对可持续生活方式的追求，植物基（Plant-based）膳食补充剂已成为保健品行业的新增长引擎。本文分析了当前植物基营养素在市场中的渗透率、主要驱动因素以及供应链的演变。从传统的大豆、谷物提取物，到如今更具技术含量的藻类、菌菇及特种植物成分，植物基产品正从“替代品”向“高端化”转型。研究显示，Z世代及千禧一代对清洁标签（Clean Label）和成分透明度的要求，正迫使传统品牌重新审视其配方体系。此外，植物基产品的合规化管理与标准建立也成为行业关注的焦点。在过去三年中，全球保健品市场经历了从“功能性补充”向“整体健康管理”的思维转变。消费者不再满足于单一的维生素补充，而是更倾向于能够提供系统性健康支持的产品。在此背景下，植物基产品凭借其天然、低敏、易吸收以及符合环保理念的特性，迅速占领了中高端市场。尤其是在免疫支持、肠道健康及认知能力增强等细分领域，植物来源的提取物表现出了极强的生命力。技术进步是驱动这一趋势的核心力量。

在传统养生文化与现代营养补充领域，许多消费者对于经典配方的产品保持着较高的关注度。同喜堂推出的“安宫牛黄丸6粒 新纸盒装（新配方）”，作为品牌旗下的代表性产品之一，其配方的调整与包装的更新，引起了部分

在现代家庭的营养管理中，针对处于生长发育阶段的儿童群体，如何通过科学的膳食补充来辅助营养摄入，一直是许多家长关注的焦点。Hubiro 儿童无比露作为一款针对儿童设计的营养补充产品，其背后的营养逻辑与成

在现代营养补充剂领域，海洋来源的营养成分一直受到关注。随着人们对膳食多样化要求的提升，来自深海的营养物质逐渐进入大众视野。本文将针对“挪威之星 鮫鲨烯”这一产品进行客观的科普介绍，帮助读者了解其背景信

在日常的健康管理过程中，了解不同营养补充剂的成分构成与作用逻辑，对于建立科学的健康生活方式具有重要意义。本文将针对德尔曼（Delman）品牌旗下的“德尔曼 鼻炎灵”进行客观的成分拆解与科普，旨在为有相

在日常生活中，随着年龄增长或长期从事特定职业，许多人会关注到关节与筋骨的健康维护问题。关节的灵活度、筋骨的强韧程度，往往直接影响着生活质量。本文将针对铁塔牌推出的“风湿骨刺丹”进行客观的产品信息梳理与

在日常的健康管理中，呼吸系统的保养与能量的补充一直是许多人关注的重点。随着生活节奏的加快以及环境因素的变化，如何通过营养补充来维持身体的平衡，成为了现代健康生活方式中的一个课题。本文将针对益宁品牌旗下

在现代快节奏的生活方式下，由于长期保持单一姿势、久坐或过度使用肩颈部位，许多人开始关注皮肤表层的舒适度与局部状态的维护。SwissOne肩颈腰痛膏作为一款针对皮肤表层护理的产品，其成分构成与使用逻辑值

在日常生活中，随着年龄增长或长期保持不良姿势，许多人会面临筋骨方面的困扰，例如腰部酸软、关节活动不便或四肢麻木感。针对这类筋骨健康维护的需求，市面上出现了一些针对性的营养补充方案。本文将基于品牌方提供

本周行业观察发现，随着2026年监管政策的深度落地，保健品行业正经历从“营销驱动”向“科研与合规双驱动”的结构性转型。通过对近期监管动态、供应链技术应用及细分品类表现的综合分析，行业正呈现出明显的数字化溯源、成分精准化以及功能复合化的特征。 根据近期市场监管总局及中国营养保健食品协会（CNHFA）披露的动态，2026年保健食品行业的监管逻辑已发生根本性转变。监管机构不再仅仅关注产品进入市场的准入环节，而是将触角延伸至产品的全生命周期。最新的政策导向要求企业必须提供严谨的科学证据链，特别是针对核心功能宣称，大规模、多中心、随机双盲对照试验（RCT）正逐渐成为行业事实上的准入门槛。

本周行业观察发现，随着国家市场监督管理总局（SAMR）密集发布关于功能性食品成分监管、标签管理及生产经营规范的新规，保健品行业正处于从“规模扩张”向“质量驱动”转型的关键临界点。监管逻辑的底层重构与消费端“场景化、精准化”需求的爆发，正在共同塑造一个高门槛、高透明度的新市场格局。 根据近期国家市场监督管理总局（SAMR）发布的《2026年度保健食品生产与经营规范指南》及相关标签管理办法修订指南，监管重心已发生根本性偏移。过去行业内普遍存在的通过模糊用语规避监管的行为，如利用“增强体质”等泛化词汇进行暗示性宣传，在新规下已被明确界定为违规。新规的核心在于强化“功能性宣称”与“医学品类别”之间的红线，要求所有宣称具有特定功能的食品必须具备具备国际公信力的临床实验数据支持或官方备案证明。

本周行业观察发现，保健品市场正处于从“功能单一驱动”向“科学循证管理”转型的关键节点。随着监管机构对标签规范与成分准入的持续优化，以及消费者从“盲目跟风”转向“成分党”，行业逻辑正在发生根本性重构。本报告旨在通过对近期政策变动、品类表现及消费行为的深度梳理，为从业者提供未来 3-12 个月的趋势研判。 近期，国家市场监督管理总局及相关监管机构（如 NMPA、SAMR）在市场准入、合规性动态及标签标识规范化方面均有密集动作。素材显示，监管层正通过优化营养保健食品成分标准、加强对功能性宣称的审查，推动行业向规范化、透明化方向发展。特别是在针对 NAD+ 前体类（如 NMN）等高关注度成分的审查中，监管逻辑已由早期的爆发式增长转向“循证驱动”的严谨准入模式。

本周行业观察发现，随着国家药监局及市场监管总局密集发布关于标签标识与成分标准的最新通知，行业合规经营的门槛正显著提升。与此同时，消费者需求正从“泛健康补充”向“精准化、功能专研化”快速迭代。基于近期政策变动、成分应用趋势及消费者调研数据，本文旨在为品牌方、电商运营及采购端提供未来 3-12 个月的行业趋势研判。 本周，行业监管环境释放出强烈的信号。国家药监局发布通知，严禁保健食品在标签中使用可能引起误解的功效描述，明确要求严禁使用涉及疾病预防、处置功能的表述，并强调必须清晰标注营养成分表。此外，市场监管总局的新规进一步细化了要求，强调成分标注的精准性，并要求警示语必须具备显著的字体与颜色对比度，以提升市场透明度。同时，监管机构正加大对线上渠道标签标识的抽检频率，旨在防止企业通过夸大宣传误导消费者。

**导语**

Examine.com 最新成分研究：特定营养素的循证更新

中国营养保健食品协会发布行业年度发展白皮书

新型益生菌在肠道微生态调节中的临床研究进展