国家市场监管总局加大保健食品标签违规整治力度，聚焦虚假宣传风险

摘要

国家市场监督管理总局近期宣布将开展新一轮保健食品市场专项整治行动，重点打击标签违规、虚假宣传及误导性消费等行为。监管重心将从传统的实地检查转向线上线下的全链路穿透式监管，利用大数据手段识别异常宣称。此举旨在净化保健品市场环境，维护消费者知情权，并促使企业回归科学循证的经营本质，而非依赖夸张的营销话术获取流量。

正文

近期，国家市场监督管理总局（SAMR）明确释放了加强保健食品领域监管的强烈信号。在全国范围内开展的专项行动中，监管部门不仅关注传统线下零售渠道，更将目光锁定在直播电商、社交媒体种草等新兴流量入口。监管部门指出，近期市场中出现的‘神药化’倾向、利用模糊词汇暗示治疗效果的现象，已严重扰乱了市场秩序。

在具体执行层面，监管机构采取了更为精准的‘靶向式’监管策略。一方面，通过大数据分析，对频繁出现异常宣称词汇的账号和企业进行重点监测；另一方面，加强了与电商平台、社交媒体方的联动，实现违规信息的快速下架与处罚闭环。本次整治行动明确了几个‘红线’：严禁在标签或宣传资料中使用任何暗示、明示疾病预防或治疗功能的词汇；严禁过度解读成分功效。

此次整治行动对行业生态将产生深远影响。首先，短期内部分依赖‘话术驱动’的中小品牌可能会面临巨大的合规压力甚至退市风险；其次，合规成本将成为企业的核心竞争力之一，能够提供详实科学数据支撑的品牌将获得更广阔的市场空间。对于供应链而言，提供具备完整溯源信息和合规认证的原材料将成为主流需求。

短期展望来看，行业将进入一个‘洗牌期’。随着监管强度的持续稳定，市场将逐步回归理性，‘伪需求’与‘虚假营销’的空间将被极大压缩。对于从业者而言，建立完善的品牌合规体系、转向以科学实证为基础的内容营销，将是应对监管常态化的唯一出路。

关键要点

• 监管重心转向线上流量入口，实施穿透式监管
• 利用大数据技术识别及拦截违规宣称词汇
• 严厉打击‘神药化’及误导性宣传，划定合规红线
• 推动企业从‘营销驱动’向‘研发与合规驱动’转型
• 促进行业优胜劣汰，净化市场生态环境

来源：https://www.samr.gov.cn 抓取时间：2026-08-04T09:04:17.682441