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市场监管总局联合多部门，正式启动“保健食品护老提升专项行动”，旨在加强对老年人消费群体在保健食品领域的权益保护，严厉打击虚假宣传、误导性销售及非法经营行为。此次行动重点聚焦于养老社区、老年活动中心等核心场景，通过加强监管力度与提升市场规范水平，构建更加安全、诚信的银发健康消费环境。随着全球人口老龄化趋势的加剧，老年人群体已成为保健食品市场的重要消费力量。然而，由于老年群体对复杂信息甄别能力相对有限，部分不法商贩利用“增强免疫力”、“预防疾病”等违规用语进行误导性宣传，甚至通过非法渠道销售不合格产品，严重侵害了老人的健康权益与财产安全。为应对这一挑战，市场监管总局联合相关部门开展了“保健食品护老提升专项行动”。本次行动呈现出“精准打击”与“源头治理”并重的特点。在监管层面，执法部门将重点巡查养老场所、社区超市及线上针对老年人的直播间，严查任何含有治疗暗示、绝对化用语的保健食品广告。在行业治理层面，本次行动强调了品牌方的社会责任。要求相关企业建立完善的销售人员培训机制，确保销售行为符合《广告法》及保健食品管理条例。同时，鼓励建立针对老年消费者的投诉快速响应机制，确保问题能够得到及时处理。

我国在特殊医学用途配方食品（特医食品）的注册管理领域取得了显著进展，通过对产品注册类别的进一步拓展，有效满足了临床医疗及特殊人群的营养需求。此次突破不仅体现了监管部门在促进产业升级方面的决心，也为相关企业提供了更广阔的市场空间。随着类别的增加，行业竞争将从单纯的规模扩张转向技术含量与临床证据的深度竞争。特殊医学用途配方食品（FSMP）作为满足特定医疗需求的重要食品类别，其注册管理的规范化与科学化一直受到行业高度关注。近期，相关部门在特医食品产品注册类别拓展方面取得了重要进展，标志着我国在精细化营养管理领域的监管水平迈上了新台阶。本次类别拓展的核心在于“精准化”。通过对现有注册类别的梳理与扩充，监管机构能够更有效地覆盖不同病种、不同生理阶段的特殊营养需求。例如，针对老年营养支持、术后恢复、以及特定代谢性疾病的配方食品，其注册路径得到了进一步明确与优化。这种拓展不仅是产品种类的增加，更是对产品临床营养价值验证要求的提升。从产业影响来看，这一突破将直接推动特医食品产业链的转型升级。首先，研发端将面临更高的门槛，企业需要投入更多资源进行临床试验与循证研究，以证明新产品在特定医疗场景下的有效性。

国家市场监管总局近期发布公告，旨在进一步规范特殊食品注册申报流程，强化行政许可办理的实操性。核心要求包括：所有现场办理人员必须为注册申请人的正式在职员工，并需提供详细的授权委托书及身份证明。同时，注册系统信息需与在职人员身份一致，严禁通过非正式渠道或虚假信息进行申报。此举旨在提升特殊食品注册的合规性与真实性。随着我国特殊食品产业的快速发展，注册申报工作的规范化与透明化成为行业监管的重中之重。国家市场监管总局食品审评中心于2026年6月9日正式发布了《关于进一步规范特殊食品注册申报的公告》，对注册申请过程中的人员身份、授权流程及信息真实性提出了更为严格的要求。首先，在现场办理环节，监管部门明确要求申请人必须通过其正式在职员工进行行政许可项目的申报材料提交、许可决定文书领取及现场核查配合工作。这意味着企业必须建立更加严密的行政事务管理体系，确保每一项申报行为都有据可查，且办理人员具备合规的授权证明。申请人需同步提交符合要求的授权委托书，并接受身份原件的核对。其次，数字化监管的严密性得到了进一步强化。在注册、备案系统及其申报表中，联系方式必须真实反映注册申请人的在职员工信息。

健康时报近期报道指出，随着消费升级，大健康领域的消费结构正在发生明显变化。消费者不再满足于基础的维生素补充，而是开始寻求针对特定场景（如抗疲劳、睡眠改善、肠道健康）的定制化营养方案。这种消费分层现象对传统保健品企业的营销策略和产品组合提出了新的要求。近期大健康领域的舆论热点集中在“场景化营养”这一概念上。根据健康时报的观察，消费者的购买决策正从“补什么”转向“在什么情况下补”。例如，针对职场人群的“抗压力营养”和针对老年人群的“骨骼与认知健康”成为了新的增长点。这种转变直接导致了产品形态的多样化。传统的片剂、胶囊正逐渐被更易于日常摄入的软糖、饮品甚至喷雾剂所补充。品牌方通过这种方式降低了消费者的心理门槛，并实现了高频次的复购。数据点表明，在过去的一个季度中，针对特定场景的功能性营养素搜索量上升了约35%。这表明市场需求已从泛健康转向精细化管理。对于品牌而言，如何精准捕捉这些细分场景并提供科学背书，将是未来竞争的关键。展望未来，结合AI技术进行个性化营养方案推荐将成为可能。消费者期待的不仅仅是一个产品，而是一套完整的健康管理方案。

本文深入探讨了2026年中国营养保健食品行业在监管趋严背景下的合规化趋势。随着中国营养保健食品协会（CNHFA）对行业标准的持续完善，企业在产品研发、标签标注及营销推广方面的合规压力显著增加。行业正从单纯追求规模扩张转向注重产品质量与安全性，以及更加透明的信息披露机制。随着中国消费市场对健康意识的深度觉醒，保健食品行业正经历一场深刻的范式转移。根据中国营养保健食品协会最新的行业观察，监管机构对于“功能性宣称”的审查力度正在前所未有的高度。过去依赖于模糊术语进行营销的时代已逐渐结束，取而代之的是基于科学实证的严谨表达。首先，在产品研发层面，标准化与科学化成为核心驱动力。越来越多的头部品牌开始与科研机构合作，通过临床研究来验证其配方的有效性，而非仅仅依赖于原材料的已知属性。这种趋势直接影响了供应链的构成，能够提供高纯度、经临床验证原料的供应商将获得更大的市场份额。其次，标签合规性已成为企业的生命线。监管部门对于标签上是否存在误导性、绝对化用语的检查更加细致。企业不仅要确保物理标签的准确，更要防范数字营销环境下的违规宣传。最后，从短期展望来看，行业将迎来一轮“优胜劣汰”的洗牌期。

在当前全球健康意识提升与国内监管政策不断完善的双重背景下，膳食补充剂行业的合规性与精准化已成为决定品牌生命周期的关键因素。本文深入分析了近期监管机构对标签宣传的严查态势、益生菌品类在年轻消费群体中的结构性增长，以及头部企业如何通过数字化手段重塑原材料供应链，以应对日益复杂的市场环境。近期，国家市场监督管理总局（SAMR）针对膳食补充剂（保健食品）的标签内容及宣传用语开展了新一轮的专项整治行动。监管重点已从以往的“虚假宣传”转向更细微的“功能暗示”和“暗示治疗效果”的边界界定。通过对抽检样本的分析发现，部分品牌在宣传语中使用了模糊的、具有误导性的词汇，这在新的监管框架下被明确界定为违规行为。这要求企业必须建立起更为严密的合规审核体系，从研发阶段的功效宣称到终端包装的字号大小、排版设计，都需符合最新的《保健食品标签通则》。与此同时，消费端的结构性变化正驱动着品类的迭代。以益生菌为例，健康时报的数据显示，针对Z世代（1995-2009年出生）的精准营养补充剂需求呈现爆发式增长。

在当前全球健康意识提升与国内监管政策不断完善的双重背景下，膳食补充剂行业的合规性与精准化已成为决定品牌生命周期的关键因素。本文深入分析了近期监管机构对标签宣传的严查态势、益生菌品类在年轻消费群体中的结构性增长，以及头部企业如何通过数字化手段重塑原材料供应链，以应对日益复杂的市场环境。近期，国家市场监督管理总局（SAMR）针对膳食补充剂（保健食品）的标签内容及宣传用语开展了新一轮的专项整治行动。监管重点已从以往的“虚假宣传”转向更细微的“功能暗示”和“暗示治疗效果”的边界界定。通过对抽检样本的分析发现，部分品牌在宣传语中使用了模糊的、具有误导性的词汇，这在新的监管框架下被明确界定为违规行为。这要求企业必须建立起更为严密的合规审核体系，从研发阶段的功效宣称到终端包装的字号大小、排版设计，都需符合最新的《保健食品标签通则》。与此同时，消费端的结构性变化正驱动着品类的迭代。以益生菌为例，健康时报的数据显示，针对Z世代（1995-2009年出生）的精准营养补充剂需求呈现爆发式增长。

中国营养保健食品协会近期动态简报

中国营养保健食品协会发布行业年度发展白皮书

行业政策动态观察

行业动态综述